ভারতীয় লাইফস্টাইল টেক বাজারে U&i-এর মাস্টারস্ট্রোক: প্রিমিয়াম ফিচার ও বাজেট স্ট্র্যাটেজিতে বাজার দখলের টেক্কা
ভারতের দ্রুত বর্ধনশীল কনজিউমার ইলেকট্রনিক্স ও লাইফস্টাইল টেকনোলজি বাজারে নিজেদের গ্রিপ আরও শক্ত করতে বড় পদক্ষেপ নিল জনপ্রিয় অ্যাকসেসরিজ ব্র্যান্ড ‘U&i’ (ইউ অ্যান্ড আই)। সম্প্রতি ব্র্যান্ডটি ভারতীয় বাজারে একসঙ্গে লঞ্চ করল একগুচ্ছ নতুন ওয়ারলেস স্পিকার, পাওয়ার ব্যাঙ্ক এবং টিডব্লিউএস (TWS) ইয়ারবাডস। মার্কেটার ও ব্র্যান্ড ম্যানেজারদের মতে, ভারতীয় গ্রাহকদের সাইকি বুঝে ‘ভ্যালু-ফর-মানি’ ও ফিচারের এই মেলবন্ধন কনজিউমার টেক স্পেসে এক নতুন বেঞ্চমার্ক তৈরি করল।
Disclaimer: Images made with AI.
নতুন এই লাইনাপে রয়েছে ‘Partybox’, ‘Party Pulse’, ‘Bombass’, ‘Carnival’, ‘Paris’ এবং ‘Sonic’ সিরিজের মোট ৯টি ওয়ারলেস স্পিকার। পারফরম্যান্সের পাশাপাশি ভিজ্যুয়াল অ্যাপিলের জন্য রাখা হয়েছে RGB লাইটিং, সাউন্ড কোয়ালিটি এবং পোর্টেবল ডিজাইন। চার্জিং সলিউশনে আনা হয়েছে ৫০,০০০mAh ব্যাটারি ও ৩৩ ওয়াট ফাস্ট চার্জিং যুক্ত ‘Bigger Series’ পাওয়ার ব্যাঙ্ক এবং ম্যাগসেফ (MagSafe) চার্জিং সাপোর্টেড ১০,০০০mAh-এর ‘Empire Series’ পাওয়ার ব্যাঙ্ক। এ ছাড়া প্রতিদিনের কাজের পাশাপাশি বিনোদনের জন্য আনা ‘History Series’ TWS ইয়ারবাডসে মিলবে ৬০ ঘণ্টার প্লে-ব্যাক, হাই-রেস অডিও এবং এনভায়রনমেন্টাল নয়েজ ক্যানসেলেশন (ENC)।
কোম্পানির ডিরেক্টর পরেশ ভিজ ব্র্যান্ডের এই স্ট্র্যাটেজিক বিস্তৃতি নিয়ে জানান, “আজকের গ্রাহকরা এমন টেকনোলজি চান যা দৈনন্দিন জীবনে সহজে খাপ খেয়ে যায়। কম খরচে সেরা পারফরম্যান্স ও কনভিনিয়েন্স দেওয়াই আমাদের মূল উদ্দেশ্য। এই নতুন লঞ্চ ইউ অ্যান্ড আই-এর প্রোডাক্ট ইকোসিস্টেমকে আরও শক্তিশালী করবে।”
মার্কেটিং দৃষ্টিভঙ্গি
মাত্র ৩৪৯ টাকা (Sonic সিরিজ) থেকে শুরু করে ৮,১৯৯ টাকা (Partybox সিরিজ) পর্যন্ত প্রাইস রেঞ্জে প্রোডাক্ট এনে ব্র্যান্ডটি টিয়ার-২ ও টিয়ার-৩ শহরের পাশাপাশি জেন-জি (Gen Z) ও তরুণ পেশাদারদের কভার করতে চাইছে। ৩,০৯৯ টাকায় ৫০,০০০mAh পাওয়ার ব্যাঙ্ক কিংবা ৭৪৯ টাকায় ENC যুক্ত TWS বাজারে এনে প্রতিযোগীদের ওপর চাপ বাড়াল U&i। অফলাইন রিটেল ও ডিস্ট্রিবিউশন নেটওয়ার্ককে কাজে লাগিয়ে ভারতজুড়ে কাস্টমার বেস বাড়ানোর এই স্ট্র্যাটেজি ব্র্যান্ড পজিশনিংয়ের ক্ষেত্রে একটি পাঠ্যবই-সুলভ উদাহরণ।
