গোদরেজ মাইক্রোড্রামা: ইনস্টাগ্রামে ব্র্যান্ডের নতুন গল্প

মাইক্রোড্রামা আসলে কী?

মাইক্রোড্রামা হলো ছোট ছোট পর্বের ভার্টিক্যাল ভিডিও সিরিজ, মানে ফোন সোজা ধরে দেখার মতো করে বানানো। প্রতি পর্ব সাধারণত এক-দুই মিনিটের। প্রতিটি পর্বের শেষে থাকে ক্লিফহ্যাঙ্গার, অর্থাৎ গল্প এমন জায়গায় থামে যে পরের পর্বে না গিয়ে উপায় থাকে না।

গোদরেজ মাইক্রোড্রামার গল্পটা কী?

‘2nd Gen Kumars’ আট পর্বের সিরিজ। প্রতি পর্ব প্রায় দুই মিনিটের। কেন্দ্রে ৩০ বছর বয়সী তারা। সে হংকং থেকে মুম্বইয়ে ফিরে নিজের নতুন বাড়িতে কাজিনদের ডাকে। শুরুটা আনন্দের গৃহপ্রবেশের আড্ডা হলেও ধীরে ধীরে উঠে আসে ভাইবোনদের মধ্যে তুলনা, পুরনো মনোমালিন্য আর কঠিন সিদ্ধান্তের কথা।

অভিনয়ে আছেন শ্রেয়া গুপ্তো, নমন অরোরা, রুশাদ রানা ও একাবলী খান্না-সহ আরও অনেকে।

গল্পের ভেতরে কোথায় গোদরেজের পণ্য?

পণ্য এখানে আলাদা বিজ্ঞাপন হয়ে আসেনি, এসেছে গল্পের অংশ হয়ে:

• সদর দরজায় ডিজিটাল লক পরিবারকে স্বাগত জানায়।
• সোফা কাজিনদের পুরনো আড্ডায় ফেরার জায়গা করে দেয়।
• হোম লকার নিয়ে কথা ওঠে, কী যত্ন করে রাখার মতো।
• ঘরোয়া যন্ত্রপাতি রোজকার নানা মুহূর্তের সঙ্গী হয়ে থাকে।

এই ব্র্যান্ড স্টোরিটেলিং কেন গুরুত্বপূর্ণ?

এই প্রথম গোদরেজের লকস, সিকিউরিটি সলিউশনস, ইন্টেরিও বাই গোদরেজ ও অ্যাপ্লায়েন্সেস, এই চারটি ব্যবসা একই কনটেন্ট ফরম্যাটে এল। ব্র্যান্ড অ্যান্ড স্ট্র্যাটেজিক ইনসাইটস বিভাগের প্রধান সুমিত ভোজানির কথায়, গোদরেজ সবসময়ই আধুনিক ভারতীয় ঘরের অংশ, আর নতুন ধরনের গল্প বলার সুযোগ তারা খুঁজছে।

কোম্পানির ব্যাখ্যা সহজ। মানুষ এখন মোবাইলে, ডিজিটাল মাধ্যমে বিনোদন দেখতে বেশি অভ্যস্ত। তাই গল্পের মাধ্যমে দর্শকের সঙ্গে সম্পর্ক গড়া সহজ হয়। ১২৯ বছরের বেশি সময় ধরে ভারতীয় ঘরের অংশ থাকা ব্র্যান্ড এবার পৌঁছতে চাইছে নতুন প্রজন্মের কাছে, বিশেষ করে জেন জি দর্শকের কাছে।

বিজ্ঞাপন স্কিপ করা সহজ, কিন্তু গল্প মাঝপথে ছেড়ে যাওয়া কঠিন। গোদরেজ মাইক্রোড্রামা সেই ভাবনারই পরীক্ষা। এই প্রথম সিরিজ দর্শকের মন জিতল কি না, তা বলবে সময়।