এআই বিপ্লবে নতুন ব্র্যান্ডিং স্ট্র্যাটেজি: ১০৩ বছরের পুরনো ইকোল্যাব আনছে 'ওয়াটার-নিউট্রাল' ডেটা সেন্টার
কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা বা AI-এর জোয়ারে যখন বিশ্বজুড়ে টেক সংস্থাগুলোর বাজার তুঙ্গে, ঠিক তখনই সামনে আসছে এর পরিবেশগত প্রভাব। বিশেষ করে AI ডেটা সেন্টারগুলোর বিপুল জল ও বিদ্যুৎ ব্যবহার নিয়ে তৈরি হচ্ছে সামাজিক প্রতিরোধ। তবে এই সংকটকেই ব্র্যান্ডের নতুন ব্যবসার সুযোগ হিসেবে কাজে লাগিয়ে তাক লাগিয়ে দিল ১০৩ বছরের ঐতিহ্যবাহী ফরচুন ৫০০ সংস্থা ইকোল্যাব (Ecolab)।
সম্প্রতি ‘ফরচুন’-কে দেওয়া এক সাক্ষাৎকারে ইকোল্যাবের সিইও ক্রিস্তফ বেক (Christophe Beck) জানান, সংস্থাটি গত ছয় মাসে প্রায় ৭ বিলিয়ন ডলার বিনিয়োগ করেছে। এর মধ্যেই রয়েছে ৪.৭৫ বিলিয়ন ডলারে ক্যানাডার লিকুইড-কুলিং সংস্থা ‘CoolIT’ অধিগ্রহণ।
AI ডেটা সেন্টারের আধুনিক কুলিং পরিকাঠামো. Source: The Economic Times
বর্তমানে একটি হাই-টেক AI ডেটা সেন্টারে প্রতিদিন লক্ষ লক্ষ গ্যালন জল খরচ হয়। CoolIT-এর বিশেষ ক্লোজড-লুপ (closed-loop) প্রযুক্তি সরাসরি চিপ থেকে তাপ শোষণ করে, যেখানে জল বাষ্পীভূত করে অপচয় করার প্রয়োজন পড়ে না। ফলে ডেটা সেন্টারগুলোকে পুরোপুরি ‘ওয়াটার-নিউট্রাল’ (Water-Neutral) করে তোলা সম্ভব হচ্ছে।
মার্কেটিং ও ব্র্যান্ড ম্যানেজারদের জন্য ৩টি বড় শিক্ষা
- সাস্টেনেবিলিটি ও প্রফিটের সহাবস্থান: পরিবেশ রক্ষা কেবল সিএসআর (CSR)-এর খাতা-কলমে সীমাবদ্ধ নয়। সিইও ক্রিস্তফ বেকের ভাষায়—“বেশি মুনাফা, দ্রুত প্রবৃদ্ধি এবং পরিবেশের ওপর ইতিবাচক প্রভাব—সবকটি একসঙ্গে সম্ভব।”
- ব্র্যান্ড প্রমিজের সঠিক প্রয়োগ: ইকোল্যাবের মূল ব্র্যান্ড স্লোগান “Protecting what’s vital”—কে তারা AI যুগের টেকনোলজি চ্যালেঞ্জের সঙ্গে যুক্ত করেছে। ২০৩০ সালের মধ্যে ৩০০ বিলিয়ন গ্যালন জল বাঁচানোর লক্ষ্যমাত্রা নিয়ে এগোচ্ছে সংস্থাটি।
- ট্রেডিশনাল ব্র্যান্ডের রি-পজিশনিং: ১০৩ বছরের একটি পুরনো জল পরিশোধন কোম্পানি কীভাবে প্রযুক্তি খাতের মূল ধারায় নিজের প্রাসঙ্গিকতা বজায় রাখল, তা সব ব্র্যান্ডের জন্যই শিক্ষণীয়।
আজকের মার্কেটারদের জন্য ইকোল্যাবের এই পদক্ষেপ একটি স্পষ্ট বার্তা: সাস্টেনেবল পজিশনিং ও আধুনিক প্রযুক্তির সঠিক মেলবন্ধন ব্র্যান্ডের মার্কেট ভ্যালু ও রেভিনিউ দুটোকেই অনন্য উচ্চতায় নিয়ে যেতে পারে।
