শুধু সোশ্যাল মিডিয়ায় রিচ বা ‘লাইক-কমেন্ট’ কেনার জন্য কোটি কোটি টাকা ঢালার দিন কি তবে শেষের পথে? ভারতের অ্যাডভারটাইজিং ও ব্র্যান্ড মার্কেটিং জগতে এখন এমনই এক বড় পরিবর্তনের হাওয়া। কলকাতার ব্র্যান্ড ম্যানেজার ও ডিজিটাল মার্কেটারদের কাছে এটি অত্যন্ত তাৎপর্যপূর্ণ এক সতর্কবার্তা। সাম্প্রতিক ট্রেন্ড বলছে, শুধুমাত্র ফ্যান-ফলোয়ার দেখে ইনফ্লুয়েন্সারদের সাথে মোটা টাকার ফিক্সড ফি-ভিত্তিক চুক্তি বা ‘আইবল রেন্ট’ করার মানসিকতা থেকে সরে আসছেন চতুর মার্কেটাররা। তার বদলে দ্রুত জায়গা করে নিচ্ছে ‘ক্রিয়েটর-অ্যাফিলিয়েট’ (Creator-Affiliate) ব্যবসায়িক মডেল।

এআই এজেন্ট এবং লার্জ ল্যাঙ্গুয়েজ মডেল (LLM) যখন ক্রমশ ক্রেতাদের কেনাকাটার সিদ্ধান্ত নিয়ন্ত্রণ করতে শুরু করেছে, ঠিক তখনই লাক্সারি বা অভিজাত ব্র্যান্ডগুলির জন্য তৈরি হয়েছে এক নজিরবিহীন সংকট। সম্প্রতি খ্যাতনামা সংস্থা হার্ভার্ড বিজনেস রিভিউ (HBR)-এ প্রকাশিত এক গবেষণায় দেখা গেছে, চ্যাটজিপিটি বা জেমিনির মতো এআই মডেলগুলি লাক্সারি ব্র্যান্ডের মূল আবেদন বা নান্দনিকতা সঠিকভাবে অনুধাবন করতে ব্যর্থ হচ্ছে।

নেই; বরং তা বদলে দিচ্ছে ইন্ডাস্ট্রির সামগ্রিক কালচার ও ন্যারেটিভ। এই পরিবর্তনের উদযাপন করতেই মার্কেটিং এবং ব্র্যান্ড কমিউনিকেশনের দুনিয়ায় নারী নেতৃত্বের ভূমিকা আজ কেবল সংখ্যাগত উপস্থিতিতে সীমাবদ্ধ প্রকাশ পেল ‘দ্য পালস ম্যাগাজিন’ (The Pulse Magazine)-এর বিশেষ ‘সুপারউমেন এডিটর’। আজকের ডিজিটাল ও মার্কেটিং ইকোসিস্টেমে ‘সুপারউমেন’ ধারণার যে আমূল পরিবর্তন ঘটেছে, তাকেই কভার স্টোরির মূল উপজীব্য করেছে ম্যাগাজিনটি।

আপনি কি কেবল এক ঝলক নির্দিষ্ট শেডের কমলা বা নীল রং দেখেই বলে দিতে পারবেন সেটা ঠিক কোন ব্র্যান্ডের? সাম্প্রতিক সময়ে ইনস্টাগ্রাম ও অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে মার্কেটিং ও ব্র্যান্ড ম্যানেজারদের ব্যাপক নজর কেড়েছে এমনই এক ইনোভেটিভ ও ভাইরাল ট্রেন্ড—‘Which One Is...’।