এআই মডেল, মডেলদের মুখ বদলে দেওয়ার চুক্তি: ফ্যাশন দুনিয়ায় নয়া বিতর্ক কী নিয়ে?

চুক্তিতে ঠিক কী চাইছে ব্র্যান্ডগুলো?

ডিজিটাল ক্লোন মানে মডেলের হুবহু এআই-তৈরি প্রতিরূপ, যা দিয়ে পরে আবার ছবি বানানো যায়। রয়টার্সের দেখা অসইকৃত চুক্তিগুলোতে ছিল:

• এআই দিয়ে এক মডেলের মুখ আরেকজনের সঙ্গে বদলে দেওয়ার অধিকার (ফেস সোয়াপ)

• বাড়তি পারিশ্রমিক ছাড়াই মডেলের ডিজিটাল ক্লোন তৈরি

• মডেলের শরীরের ছবি দিয়ে এআই টুলকে প্রশিক্ষণ দেওয়া

• “সহ” বা “সীমাবদ্ধ নয়” ধরনের অস্পষ্ট ভাষা, যা ব্র্যান্ডকে ইচ্ছেমতো এআই ব্যবহারের সুযোগ দিতে পারে

কোন ব্র্যান্ড কী বলছে?

ডিজেলের একটি ক্যাস্টিং শিটে মুখ ও শরীরের গড়ন বদলানো এবং মডেলদের মুখ অদলবদলের কথা ছিল। মূল কোম্পানি ওটিবি জানিয়েছে, ওটি নির্দিষ্ট একটি ক্যাম্পেইনের জন্য লেখা, তারা নিয়মিত এআই দিয়ে মডেল বদলায় না।

অ্যালিক্স আর্লের স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড রিয়েল অ্যাক্টিভসের চুক্তিতে এক বছরের জন্য এআই প্রতিরূপের মালিকানা চাওয়া হয়েছিল। ব্র্যান্ডটি বলছে, তারা আসল মডেলই ব্যবহার করে এবং ভাষাটি এসেছে এক অংশীদার প্রোডাকশন কোম্পানির কাছ থেকে।

ক্যালভিন ক্লাইনের খসড়ায় “অচেনা” ছবি দিয়ে এআই প্রশিক্ষণের অনুমতি চাওয়া হয়েছিল। ব্র্যান্ডটি বলেছে, তারা এখনো পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছে। লরিয়াল জানিয়েছে, তারা শুধু পোস্ট-প্রোডাকশনে সাধারণ এআই টুল ব্যবহার করে, যা মডেলের চেহারায় প্রভাব ফেলে না।

খরচ বাঁচছে, বন্ধ হচ্ছে ফটো স্টুডিও

ইউরোপের বৃহত্তম অনলাইন ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা জালান্ডো গত বছর বার্লিনের দুটি ফটো স্টুডিও বন্ধ করেছে। তাদের অধীন “অ্যাবাউট ইউ”-ও স্টুডিও গুটিয়েছে। জালান্ডো মোট ৩৪০টির বেশি পদ কেটেছে, যদিও কিছু কর্মীকে অন্য ভূমিকায় রাখা হয়েছে। এখন অ্যাবাউট ইউ-এর “স্কেয়ার স্টুডিওজ” অন্য ব্র্যান্ডকে এআই ছবি বানিয়ে দেয়। তাদের ১৩০টি ক্লায়েন্ট আছে এবং গত এক মাসে ১ লাখ ৯০ হাজার পোশাকের ছবি তৈরি হয়েছে।

আইন কতটা তৈরি?

বিশ্বজুড়ে এআই নিয়ে আইন এখনো পিছিয়ে। ব্যতিক্রম নিউইয়র্ক স্টেট ফ্যাশন ওয়ার্কার্স অ্যাক্ট, যেখানে ২০২৫ সালের জুন থেকে মডেলের সম্মতি ছাড়া তাঁর প্রতিরূপ বানানো বেআইনি। ব্রিটেনে ফ্যাশন মডেল এজেন্টদের সংগঠন একটি আচরণবিধি তৈরি করেছে, কিন্তু সেটি বাধ্যতামূলক নয়। তাই মডেলিং ইন্ডাস্ট্রির তরুণ মডেলদের ঝুঁকি থেকেই যাচ্ছে।