এআই কনটেন্ট লেবেলিং গাইডলাইন: বিজ্ঞাপনে নতুন নিয়ম জারি

নতুন গাইডলাইনে ঠিক কী আছে?

ASCI-র সংজ্ঞায় ‘সিনথেটিক্যালি জেনারেটেড কনটেন্ট’ মানে বিজ্ঞাপনের এমন অডিও, ছবি বা ভিডিও, যা কম্পিউটার বা অ্যালগরিদম দিয়ে তৈরি, বদলানো বা বড়ভাবে পাল্টানো হয়েছে। সহজ কথায়, এআই-নির্মিত বিজ্ঞাপনের উপকরণ।

নিয়মগুলো তিন ভাগে সাজানো:

• নিষিদ্ধ: বেআইনি, কারও অধিকার লঙ্ঘনকারী বা বিভ্রান্তিকর দাবিওয়ালা বিজ্ঞাপন এআই লেবেল লাগালেও চলবে না। ডিপফেক ও বানানো সমর্থনও এর মধ্যে পড়ে।
• লেবেল বাধ্যতামূলক: এআই-এর ব্যবহার ক্রেতার সিদ্ধান্তে প্রভাব ফেলতে পারলে এবং না জানালে বিভ্রান্তি তৈরি হলে।
• লেবেল লাগবে না: এআই ক্রেতার বুঝে সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষমতায় প্রভাব না ফেললে। যেমন শুধু সাজসজ্জার উপাদান বা স্পষ্টতই কাল্পনিক ইফেক্ট।

লেবেল দেখতে কেমন হবে?

ASCI “Audio/Video created using AI” বা “Audio/Video enhanced using AI”-এর মতো লেবেলের কথা বলেছে। অন্য শব্দও চলবে, তবে এআই-এর ভূমিকা পরিষ্কার বোঝাতে হবে। টাকার বিনিময়ে করা এআই-জেনারেটেড প্রোডাক্ট সাজেশনে লিখতে হবে “Sponsored by [Brand]”।

এআই কনটেন্ট লেবেলিং গাইডলাইন কেন জরুরি?

ব্র্যান্ডগুলো এখন বিজ্ঞাপন বানাতে ও ঝকঝকে করতে ক্রমেই এআই ব্যবহার করছে। ASCI-র সেক্রেটারি জেনারেল ও সিইও মনীষা কাপুরের কথায়, এআই-এর ব্যবহার দ্রুত বদলাচ্ছে, তাই ক্রেতাকে কেন্দ্রে রেখে নিয়মকেও এগোতে হবে।

খসড়ায় বিজ্ঞাপনকে উচ্চ, মাঝারি ও নিম্ন ঝুঁকিতে ভাগ করা হয়েছিল। মূল বিচার প্রযুক্তি নিয়ে নয়, ক্রেতার ওপর তার প্রভাব নিয়ে। একটি প্রতিবেদন বলছে, সব জায়গায় লেবেল বসিয়ে ‘লেবেল ক্লান্তি’ তৈরি করাও এড়াতে চায় ASCI।

ব্র্যান্ড ও ক্রেতার জন্য কী বদলাবে?

ওই প্রতিবেদন অনুযায়ী, প্রকাশের তিন মাস পর নিয়ম কার্যকর হবে। এআই-নির্মিত বিজ্ঞাপনও ASCI কোডের সব ধারায় যাচাই হবে।

• ব্র্যান্ডের জন্য: এআই কোথায় ক্রেতাকে প্রভাবিত করছে, তা আগেই চিহ্নিত করতে হবে।
• ক্রেতার জন্য: ডিপফেক বা ভুয়া সমর্থন চেনা সহজ হবে।

মোট কথা, এআই কনটেন্ট লেবেলিং গাইডলাইন বিজ্ঞাপনে স্বচ্ছতা বাড়ানোর চেষ্টা। লেবেল থাকলেই বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপন বৈধ হয়ে যাবে না।